Теория и практика массовой информации: Общество - СМИ - власть


ТЕОРИЯ ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ОБЩЕСТВО СМИ ВЛАСТЬ

А.Г. КИСЕЛЁВ          УЧЕБНИК

А.Г. Киселёв





                Теория и практика массовой информации:




общество — СМИ — власть


Рекомендован Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Связи с общественностью»








ю н и т и UNITY

Москва • 2017

УДК 070.1(075.8)
ББК 76.0я73-1
    К44
Рецензенты:
доктор политических наук, профессор кафедры политической теории МГИМО (У) МИД РФ О.В. Гаман-Голутвина; доктор филологических наук, профессор факультета иностранных языков и регионоведения МГУ им. М.В. Ломоносова Т.Г. Добросклонская;
доктор социологических наук, профессор, зав. кафедрой культурологии Российской академии государственной службы при Президенте РФ П.Н. Киричёк;
доктор политических наук, профессор А.Н. Чумиков
  (ген. директор ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг»)

Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили, кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор, лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники


      Киселёв, Александр Георгиевич.
К44 Теория и практика массовой информации: общество-СМИ—власть: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / А.Г. Киселёв. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 431 с.
      ISBN 978-5-238-01742-6
      Агентство CIP РГБ

         Предлагаемое издание открывает серию учебников для всего курса трехгодичного обучения по дисциплине «Теория и практика массовой информации». Учебник составлен на основе новейшей литературы и источников в соответствии с основными требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу «Дисциплины специализации» Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 030602.02 «Связи с общественностью».
         Для студентов всех форм обучения по специальности «Связи с общественностью», аспирантов, преподавателей, слушателей курсов переподготовки кадров государственной власти и управления, специалистов средств массовой информации и системы массовой коммуникации государственных общественных и коммерческих учреждений, а также широкого круга читателей. Издание может быть полезно для студентов, обучающихся по специальности «Журналистика».



ББК 76.0я73-1
ISBN 978-5-238-01742-6
© А.Г. Киселев, 2010
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2010
© Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2010

Введение


   Предлагаемый учебник «Теория и практика массовой информации: Общество — СМИ — власть», предназначенный для студентов 1-го курса всех форм обучения по специальности 030602 «Связи с общественностью», является первым из нового проекта серии учебников этой дисциплины периода трехгодичного обучения. Он подготовлен в соответствии с лекционной программой 1-го курса в жанре курса лекций. Состоит из двух частей: «Содержание курса» и «Учебно-методическое обеспечение курса». Курс рассчитан на плановые 68 часов, из которых 34 — лекции, 34 — семинарские занятия. В зимний семестр предполагается сдача зачета, а в весенний семестр — сдача дифференцированного зачета.
   Настоящий учебник составлен с учетом базовых направлений, намеченных Государственным образовательным стандартом «Теория и практика массовой информации первого года обучения» и представляет собой учебно-методический комплекс.
   Автор не ставил перед собой цель всесторонне и углубленно рассмотреть эту проблему, поскольку, с одной стороны, подобная постановка вопроса уместна лишь для специализированных факультетов («Журналистика», «Телевидение и радио», «Политология», «Социология», «Философия» и т.п., где готовят профессионалов отрасли). Но с другой — без изучения базовых проблем СМИ не может быть и дисциплины «Теория и практика массовой информации» как таковой, как не может быть и дисциплины «Связи с общественностью» без «Теории и практики массовой информации», ведь связи с общественностью в России на современном этапе развития представляют собой не просто форму коммуникативного управления, а регулирование управлением массмедийного процесса, т.е. по своей социально-коммуникативной природе они не просто взаимосвязаны и взаимозависимы: они составляют базис для подготовки квалифицированного специалиста по связям с общественностью.
   Поэтому в основу данного учебника положено изучение лишь основных теоретических положений о государственной информационной политике в Российской Федерации в пределах требований программы.
   Предлагаемое издание предполагает достаточное рассмотрение теории и практики государственной информационной политики. В структурном аспекте основной раздел состоит из важнейших и неотъемлемых компонентов:
   (1) социальная информация и ее роль в совершенствовании системы «СМИ — власть — общество»;

Введение

   (2) возникновение и развитие информационной деятельности;
   (3) влияние средств массовой информации на общественное развитие;
   (4) отражение СМИ и СМК в общественном сознании;
   (5) современная информационная политика в России: особенности и перспективы развития.
   В соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования учебник также содержит необходимые знания о правовых и этических нормах средств массовой информации, современном их состоянии, направлениях и перспективах.
   Целесообразность деления учебников по каждому году обучения отдельно вполне очевидна и предложена автором исходя, прежде всего, из удобств изучения дисциплины студентами. При этом каждый учебник невелик по объему и в нем имеется все необходимое: основные лекции и лекции для тех, кто хочет познать больше в изучаемом направлении, программа курса, библиография, глоссарий, приложения и т.п.
   Если в учебнике для 1-го курса дается только теория массовой информации, то готовящийся к печати учебник для 2-го курса посвящен прикладному аспекту дисциплины. В нем рассматриваются основные технологии подготовки и создания журналистского произведения на всех его важнейших этапах, газетно-журнальные жанры, издательско-типографский процесс. Учебник же для 3-го курса уже издан и посвящен завершающей части проблем дисциплины по ГОСТу, т.е. в нем рассматриваются специфика радио и телевидения (многообразие их современных форм) в период вхождения в информационное общество, специфика современных жанров радио и телевидения, а также рынок СМИ, включая Интернет и маркетинг.
   Таким образом, в серии этих учебников дается вся основная информация по рассматриваемой проблеме. Особенностью структуры серии учебников является также и то, что в каждый из них включены лекции для дополнительного изучения. Вместе с тем предлагаются приложения, детально раскрывающие затронутые в учебнике проблемы СМИ.
   Поскольку предлагаемый учебник является еще и учебным пособием, то, как и принято в книгах подобного рода, каждая тема уточняется планом контрольных вопросов и домашних заданий, а в конце учебника даются распределение часов курса «Теория и практика массовой информации» по годам обучения, программа курса, глоссарий, примерный перечень тем курсовых работ, подробная подборка списка современной основной и дополнительной литера

туры по всем затронутым проблемам, примерные вопросы к зачетам. Благодаря этому студенты смогут расширить свои знания.
   Цель серии учебников как преподавания дисциплины «Теория и практика массовой информации» — обучение студентов методике эффективной деятельности в массово-коммуникативной среде, а также помощь в овладении ими знаний теоретико-прикладных основ средств массовой информации, их правовой и этической культуры. Цель учебника для студентов 1-го курса — помочь осознать необходимость партнерских отношений между органами государственных, коммерческих и общественных учреждений и средствами массовой информации и овладеть знаниями и навыками, способствующими оптимизации взаимодействия и взаимовлияния власти и общества при помощи средств массовой информации.
   Разработка предлагаемого учебника является одной из первых научно обоснованных и учебно-методических попыток в изучении дисциплины «Теория и практика массовой информации» в системе высшего образования Российской Федерации.
   Учебник написан на основе многолетнего авторского опыта работы в СМИ, в частности в газетах, журналах, на радио и телевидении. Вместе с тем следует отметить, что отдельные фрагменты некоторых разделов содержат частично заимствованную информацию, что совершенно естественно при реализации столь объемного и многоплановового замысла.
   Надеюсь, что эта работа послужит дальнейшему совершенствованию преподаваемого предмета, станет одним из основных элементов в системе развития знаний дисциплины «Теория и практика массовой информации», являющейся, как мы уже выяснили выше, основой специальности «Связи с общественностью».

А.Г. КИСЕЛЁВ,
             доктор социологических наук, профессор, академик Международной педагогической академии, академик Академии литературы

--------- Часть I ---------

Содержание курса

Раздел I
Введение в дисциплину

            1.   Предмет и задачи курса «Теория и практика массовой информации»


    Цель курса

Подготовить студентов к пониманию места и роли средств массовой информации в системе связей с общественностью, сформировать у них знания теорий массовой информации, привить практические навыки в сфере журналистского творчества, познакомить их на практике с системой средств массовой информации и ее функционирования применительно к полученной ими специальности «Связи с общественностью».

    Задачи курса

Привить будущим специалистам по связям с общественностью журналистские навыки в различных жанрах творчества по сбору, обработке и распространению социальной информации. Ознакомить их с состоянием современного рынка информации и полиграфических услуг.
   Научить будущих специалистов устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, издательствами; формировать и поддерживать связи с общественностью в редакционной сфере.
   Ознакомить студентов с основными проблемами в сфере информационной политики, современных средств массовой информации (СМИ), с теориями и концепциями, а также законами и подзаконными актами, относящимися к сфере информации. Привить им профессионально-этические правила и нормы в сфере журналистики.
   Дать студентам необходимые знания в области технических средств массовой информации и компьютерных технологий по производству электронной и печатной массовой информации.

    Место курса в системе социогуманитарного образования


Теории массовой информации являются сегодня методологической основой формирования информационного пространства, развития средств массовой информации, а также журналистского творчества.

Предмет и задачи курса «Теория и практика массовой информации»

9

  Практика массовой информации базируется на теоретических знаниях информационных процессов, законов функционирования массовой информации и коммуникации. Формирование и функционирование теорий массовой информации тесно связаны с социальной психологией, правом, политологией, социологией, политическим менеджментом и консалтингом, имиджеологией, маркетингом, рекламой и другими науками и научными направлениями. Освоение тем дисциплины «Теория и практика массовой информации» усиливает информационно-коммуникационную базу подготовки специалистов, закрепляет базовые политологические, социологические и психологические знания, синтезирует теоретическую и прикладную составляющие процесса освоения социогуманитар-ных знаний. Без теоретических и практических знаний, точнее, навыков русского языка и литературы, а также основ журналистского творчества, его технологий, издательско-типографского процесса пиармен не может состояться как специалист. Это его творчество, его коммуникация. Поэтому дисциплина — основная база для специальности «Связи с общественностью».

    Требования к уровню освоения содержания курса

  Изучив курс «Теория и практика массовой информации», студенты должны овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современным специалистам по связям с общественностью в сфере информационной политики и журналистской деятельности. Уровень освоения содержания курса должен позволить будущим специалистам применять полученные в ходе обучения знания уже на первом этапе практической деятельности в качестве специалиста по связям с общественностью в части исполнения ими функций журналиста электронных СМИ и прессы.
     В процессе изучения курса студенты научатся участвовать в реальной журналистской деятельности и применять знания в коммуникационном процессе. Умение находить и отбирать факты действительности, осмысленно воспроизводить их, проводить анализ теоретического и эмпирического материала, раскрывающего состояние массовой прессы, радио, телевидения, даст специалистам по связям с общественностью возможность принимать правильные управленческие решения. Специалист по связям с общественностью должен свободно ориентироваться в рынке информационных и полиграфических услуг, уметь пользоваться техническими средствами массовой коммуникации, современными компьютерными и